Novo regionalno istraživanje pokazuje da javni servisi na Zapadnom Balkanu imaju osnovne institucionalne i etičke okvire za suočavanje s umjetnom inteligencijom, ali da digitalna transformacija i upravljanje AI tehnologijama i dalje ostaju nedovoljno razvijeni i neujednačeni.
Izvor: NarativAI – Center for Media Innovation in the Balkans
Autor istraživanja: Aleksandar Manasiev
Datum objave izvještaja: januar 2026.
Organizacija NarativAI objavila je izvještaj „Transparency and AI Readiness of Western Balkan Public Service Broadcasters“, prvu regionalnu procjenu te vrste koja analizira koliko su javni emiteri na Zapadnom Balkanu spremni za izazove digitalne transformacije i umjetne inteligencije.
Istraživanje obuhvata sedam javnih servisa: MRTV (Sjeverna Makedonija), RTS (Srbija), RTCG (Crna Gora), BHRT (Bosna i Hercegovina), RTSH (Albanija), RTK (Kosovo) i HRT (Hrvatska). Procjena je rađena na osnovu javno dostupnih dokumenata, institucionalnih web stranica i javnih objava, bez korištenja internih ili povjerljivih izvora.
Metodologija istraživanja zasniva se na standardizovanom sistemu od 100 bodova, koji uključuje indikatore transparentnosti (50 bodova) te digitalne i AI spremnosti (50 bodova). Ukupni rezultati pokazuju da se javni servisi u regionu nalaze u zoni umjerene spremnosti, s rezultatima između 50 i 65 bodova.
Najbolje rezultate ostvarili su BHRT i RTK sa po 65 bodova, slijede RTCG i RTSH sa po 60 bodova, dok je RTS osvojio 55 bodova. Najniže rezultate zabilježili su HRT i MRTV sa po 50 bodova.
Izvještaj ukazuje da javni emiteri generalno bolje stoje u oblastima formalne transparentnosti, poput postojanja statuta, upravljačkih dokumenata i općih etičkih kodeksa. Međutim, politike koje se direktno odnose na umjetnu inteligenciju, algoritamske alate, automatizaciju i zaštitu od sintetičkog ili manipulisnog sadržaja uglavnom izostaju.
Autor istraživanja Aleksandar Manasiev ističe da javni mediji u regionu imaju snažne etičke temelje, ali da je neophodno modernizovati postojeće okvire kako bi odgovorili na izazove AI ere, ojačali transparentnost i jasnije komunicirali standarde prema javnosti.
NarativAI naglašava da izvještaj nije zamišljen kao puka rang-lista, već kao alat za institucionalno učenje i reforme, s ciljem jačanja povjerenja javnosti u javne servise u kontekstu ubrzanog razvoja digitalnih i AI tehnologija.
Napomena: Tekst je informativni prenos nalaza regionalnog istraživanja NarativAI – Center for Media Innovation in the Balkans.
